Nivelul de consum pe cap de locuitor de jucării în China este relativ scăzut, dar odată cu dezvoltarea rapidă a economiei naționale și îmbunătățirea continuă a standardelor de viață ale gospodăriilor, potențialul uimitor al pieței chineze de jucării va fi demonstrat treptat. Potrivit unui sondaj din străinătate, jucăriile de pluș sunt cea mai bună alegere pentru părinții europeni de a alege jucăriile pentru copiii lor. Costul pe cap de locuitor al jucăriilor în Europa (144 USD) este mult mai mare decât cel al țărilor în curs de dezvoltare precum China și chiar Asia (13 USD), devenind a doua cea mai mare piață de consum de jucării după Statele Unite (340 USD), în timp ce consumul de jucării pe cap de locuitor în țările asiatice este mai puțin de o zecime din cea din Europa. Potrivit unui sondaj realizat de Asociația Chinei de Jucării și Biroul de anchetă socială din China, în China există 286 de milioane de copii și adolescenți cu vârsta sub 14 ani. Consumul anual de jucării pe cap de locuitor este de numai 20 de yuani (2,4 dolari SUA) până la 30 de yuani (3,6 dolari SUA) RMB, mult mai mic decât nivelul consumului anual de jucării pe cap de locuitor al copiilor din Asia de 13 dolari SUA și consumul anual de jucării pe cap de locuitor al copiilor la nivel mondial de 34 de dolari SUA.
Dacă consumul de jucării din China atinge nivelul mediu asiatic, se așteaptă ca dimensiunea pieței să depășească 30 de miliarde de yuani. În plus, raportul cuprinzător al studiului „Piața jucăriilor din China”, publicat de Consiliul pentru Dezvoltarea Comerțului din Hong Kong, prezice că piața de jucării de pe continent va crește cu o rată anuală de 40% în viitor, cu vânzări depășind 100 de miliarde de yuani până în 2012.
